Товарный фид

Товарный фид – данные о всех продуктах из ассортимента, собранные в файл и использующиеся для рекламного продвижения в сетях Яндекс, Google, My Target и т. д. Применение фида в кампаниях помогает значительно упростить управление рекламой. Это решение в первую очередь для интернет-магазинов, так как создание отдельных кампаний для каждого товара не имеет смысла, а на создание объявлений вручную потребовались бы значительные затраты времени. Фид также позволяет автоматически корректировать рекламу в зависимости от наличия или отсутствия товара.

Принцип работы товарного фида

Информацию о товарах сначала выгружают с сайта (XML) в файл формата CSV, TSV, XLS или XLSX, а затем получившиеся структурированные списки добавляют в выбранную рекламную сеть. Строки в табличном документе – товары, столбцы – характеристики. Как только поисковая система получит запрос от пользователя, Яндекс.Директ или Google Реклама просканирует фид рекламодателя и покажет нужные товары в поисковой выдаче. При этом специально писать объявление не нужно, вся информация для отображения уже находится в фиде.

Где применяются товарные фиды

  • В Яндекс.Директе: в динамических объявлениях, предложениях в Маркете, объявлениях со смарт-баннерами.

  • В Google Рекламе через сервис Merchant Center: в динамическом ремаркетинге, динамических медийных объявлениях.