Многих начинающих бизнесменов на старте запуска сайта мучит вопрос: какой канал продвижения выбрать, Яндекс Директ или SEO? В данной статье мы разберемся в различиях, преимуществах и недостатках каждого пути.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это один из видов онлайн рекламы, в которой пользователю демонстрируется товар или услуга, к которым он ранее проявлял интерес в сети интернет.
В поисковой выдаче такие объявления имеют вид (в данной статье говорим именно о Яндекс Директ)
Данные объявления являются блоком спецразмещения, который расположен в самом верху страницы поисковой выдачи. Чаще всего это три или четыре места под рекламу, зависит от тематики.
Также, есть нижний блок “гарантированных показов”, он расположен ниже поисковой выдачи
Помимо этого существует еще:
- реклама в динамических блоках
- РСЯ
Реклама в динамических блоках, это те объявления, которые расположены под поисковой выдачей на второй и последующих страницах, т.к. не попали в гарантированную выдачу.
РСЯ - Реклама сетей Яндекс
Это объявления, которые мы можем увидеть на партнерских сайтах Яндекса.
Пример:
Плюсы и минусы контекстной рекламы
Рассмотрим преимущества и недостатки Yandex Direct.
Плюсы
- Быстрая скорость настройки. Без точной цифры, т.к. зависит от тематики и других факторов.
- Видимость в поиске. Т.к. объявления находятся в самом верху их показатель кликабельности более высок.
- Настройка тематики. Ваши объявления выводятся по тем фразам, которые захотели Вы, в соответствии с интересующей вас тематикой.
- Оперативный анализ и донастройка. Вы можете ежедневно анализировать эффективность показа объявлений и фраз, которые выбраны для них. Оперативно вносить корректировки в объявления.
- Точность. При грамотной настройке Яндекс Директа, можно собрать максимально целевую аудиторию.
Минусы
- Объявления только платные.
- Вероятность скликивания. Данные процесс Яндекс отслеживает, но, есть вероятность что средства вернуть не удастся.
- Цена. Это один из самых важных пунктов для определенных тематик, т.к. если ниша довольно востребована, то прайс на размещение объявления будет не мал.
Что такое SEO продвижение
SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это комплекс мер, направленных на повышения качества сайта по отношению к поисковым системам и пользователям.
Иными словами - это пул задач, выполнив которые возрастает вероятность попадания вашего сайта в ТОП10 поисковых систем по наибольшему количеству поисковых фраз.
В отличие от контекстной рекламы, данный канал рекламы более трудоемкий и требует больше времени.
Плюсы и минусы СЕО продвижения
Плюсы
- Долгосрочная перспектива. Выполнив список всех основных задач Вы будете получать максимальный “выхлоп” от проделанной работы без дальнейших крупных вложений средств (только точечные доработки и поиск дополнительных точек роста посещаемости) на протяжении долгого времени.
- Более широкий комплекс работ. SEO-продвижение, в том числе, предполагает работы по улучшению взаимодействия пользователей с сайтом (usability), что, в свою очередь является плюсом для самих пользователей, поисковых систем, позиций (поведенческий фактор Яндекса).
- Стоимость (относится к плюсам и минусам одновременно). Вы платите фиксированную сумму каждый месяц и не доплачиваете при увеличении переходов на Ваш сайт, как это происходит в Контекстной рекламе.
Минусы
- Стоимость. Т.к. процесс трудозатратный и выполнить весь пул необходимых задач за несколько месяцев сложно (чаще всего) потребуется немалое вливание средств.
- Сроки. В сравнении с Яндекс Директ, SEO продвижение является более длительным процессом.
- Гарантии. Здесь просто, СЕО не дает тех же гарантий показов и кликов, которые обеспечивает Яндекс Директ.
Вывод
Каждый из методов имеет свои особенности и подводные камни, поэтому
наилучший вариант-коллаборация СЕО продвижения и контекста, если позволяет бюджет и время. Ведь в любой отрезок времени можно проанализировать предыдущий период и сравнить “выхлоп” от каждого из выбранных каналов рекламы, оставив наиболее приемлемый и маржинальный для Вашего бизнеса.
Заказывайте SEO продвижение сайта у профессионалов.
